2017年政府工作报告中明确提出，要“完善旅游设施和服务，大力发展乡村、休闲、全域旅游。” 这是“全域旅游”首次写入政府工作报告，同时，“全域旅游”四个字也被列为2017年政府工作报告的12个新词之一。
国家旅游局局长李金早在“部长通道”接受采访时说，进入二十一世纪以来，我国旅游业迅速走向大众化、全民化。旅游大众化的一大特点，就是人们旅游行为不再局限在景区以内，而是迅速向自驾游、自由行发展，突破了景区概念。
近年来，随着公路网络建设的推进、私家车保有量上升、人们旅游观念的转变，国内自驾游市场蓬勃发展。2015年国内旅游40亿人次中，自驾游游客占58.5%以上，达到23.4亿人次。中国旅游车船协会预测，到“十三五”时期末，我国自驾游人数将达到58亿人次，约占国内旅游人数的70%以上。在国家政策的驱动下，自驾游市场将迸发出新活力。
主题自驾——小众的挚爱合并成大众的流行
自驾游的兴起令不少汽车俱乐部、车友会、传统旅行社瞄准这一新兴市场，成为自驾活动的组织者，在这种“野蛮生长”过程中，不可避免地出现了同质化、低端化等诸多问题。
若是想要顺应时代潮流，让自驾游永葆活力，令自驾游客享受到轻松、自在、永远“在路上”的随性，避免同质化、低端化，向个性化、主题化、品牌化创新才是保持自驾游市场蓬勃发展的“不二法门”。
主题化方面，自驾游一方面会受到季节影响，比如春天赏花自驾，夏季玩水自驾，秋季山水自驾，冬季温泉自驾等，在今年的3月11日-3月12日植树节期间，深耕自驾游市场的驴妈妈“驴色飞扬自驾游”出发来到桐庐大奇山国家森林公园、凤凰谷天澜度假酒店、惠州白鹭湖喜来登度假酒店、北京廊坊新绎七修酒店这四处山清水秀之地，车友们走进乡野，进行了一场充满意义的植树活动。另一方面自驾游也受到游客类群影响，比如美食自驾、音乐自驾、养生自驾、海洋自驾、亲子自驾等等，今年3月25日，驴妈妈“驴色飞扬自驾游”首次在山东发车，近百组家庭来到烟台海阳碧桂园十里金滩共赴一场“海阳奇缘运动会”。不论是抱团游戏、拔河、三人两足还是惩罚游戏，都让驴友们欢笑连连。
这种主题化的自驾游解决了用户的两大新需求——小众出游和兴趣社交。驴妈妈国内度假事业部总经理陈宏进表示，通过调查发现，不少车友来自工作圈以外的朋友都是通过自驾而结识，自驾游的社交属性也吸引了不少游客自发加入跟队游。在驴妈妈组织的自驾活动中，组织者会为跟队自驾用户建立单独微信群，方便行前互相沟通交流，破除陌生人初次见面同游的尴尬；行程中利用对讲机对话打趣，将行驶中的狭小空间联结成热络的共同体；而到了游玩目的地，驴妈妈设计的丰富多彩的活动，增进了自驾游客之间的互动与交流，让旅途更加愉快。这些举动虽看似简单平常，在后期游客的愉悦度反馈调查中，却成为自驾游客最看重的因素之一。
践行“旅游+”——跨界合作促进产业发展升级
自驾游市场虽发展空间巨大，但依然会遇到市场机制不足、产品供给不足等诸多瓶颈，这时就需要打好“旅游+”这张牌。
具体到自驾游领域的“旅游+”，在业内已经有了一些很好的案例。本月初，第三届“中国自驾日”拉开了帷幕。作为“2017年自驾游大会”的协办方和“中国自驾日”的倡导者，驴妈妈特别组织了3月4日-3月5日两天一晚的五条跟队自驾线路，带领游客分别在平湖九龙山圣马可假日酒店、杭州良渚君澜度假酒店、扬州金陵饭店、扬州瘦西湖温泉度假村、南山竹海云岭山庄度假酒店度过愉快的两天，获得驴妈妈车友们一致好评。
除此之外，作为旅游与汽车行业的标杆企业，驴妈妈与长安马自达联合打造了“驴马合一 摩登粉丝季”，定制了四川毕棚沟、重庆武隆、云南抚仙湖、陕西太白山、贵州西江千户苗寨、甘肃黄河石林六场自驾活动，市场反响热烈。同时，驴妈妈还在成都、重庆、昆明、西宁、西安、贵阳等西部多个城市同步开展活动，与粉丝互动，强化品牌效应。另外，驴妈妈品牌还入驻成都、重庆所有4S店，深化合作力度和深度，利用“粉丝经济”打造“汽车+旅游”跨界IP。
以车为家——房车自驾将步入快速增长期
2016年11月8日，国家旅游局等11部委联合印发《关于促进自驾车旅居车旅游发展的若干意见》（以下简称《意见》）。《意见》一经发布，便在行业内外引起了强烈反响，这是继去年9月22日国家旅游局等六部委发出《关于加快推进2016年自驾车房车露营地建设的通知》之后的又一项针对自驾游的专门举措。
在国家政策的支持下，全国多地加快自驾车房车营地建设。数据显示，至2015年9月，全国投入运营的自驾车房车露营地已超过280家，规划建设400多家。《意见》明确到2020年，全国建成各类自驾车旅居车营地2000个，初步构建起自驾车旅居车旅游产业体系。
从2015年底，驴妈妈联合众多国内知名的专业房车露营地，为游客推出数十条优质房车自驾露营产品，目的地遍布千岛湖、扬州、芜湖、黄山、上海、厦门、北京、奉化等休闲度假胜地。至今，驴妈妈已举办多场房车自驾活动，受到年轻游客、亲子家庭型游客的青睐。比如，今年3月10日- 3月17日，驴妈妈携手上汽大通共同举办了两场7天6晚的房车自驾活动，活动采用别出心裁的方式，参与房车自驾的游客“兵分两路”，从海南出发开着房车一路向西，一路从椰树沙林的渔港渔市，到“十里桃林”普者黑，再到火辣辣的成都；另一路经过山环水绕的明仕田园，到风景如画的元阳梯田，再到四季如春的昆明。通过双方的品再到牌优势，将各自资源整合，为用户提供更好的房车出游体验，看到最美好的自然风光。
陈宏进表示，房车与传统自驾相比最大的不同在于，房车不仅仅是一种交通工具，还是一个住宿场所，是一种生活方式。以往游客跟队自驾出去，到了晚上常规安排入住酒店，很多玩法在酒店室内很难实现。而房车自驾则不同，目的地在户外，我们可以为游客安排篝火晚会、露天电影等更丰富的活动，这就为游客带来了很多新鲜的体验和感受。
后续，驴妈妈“驴色飞扬自驾游”还将推出“母亲节”亲子自驾、野外帐篷露营自驾游、草原天路自驾、川藏线自驾等一系列精心设计的特色自驾线路及活动，致力于将用户体验持续升级。
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