快手旅行奇遇记云南站圆满收官，以“短视频+直播”深度赋能目的地营销

从昆明出发,途径我国最大的高原深水湖——玉溪抚仙湖,体验休闲康养圣地;之后一路南下到普洱,和小熊猫亲密接触;最终抵达西双版纳,探寻野象踪迹,在星光夜市蹦一次泼水“傣迪”……这是一趟四天三晚的云南深度自驾游,而此行的目的是在云南美丽的风光中,感受当地多样生物的魅力。

10月17日,快手旅行奇遇记项目的第二站来到了云南,此次活动由快手主办、云南融媒集团承办、思皓提供乘用车支持,包含“冒险雷探长”、“到远方旅行”、“耀阳环游记”、“牛肉夫妻出逃记”等千万级粉丝知名达人在内的13组快手旅行达人加盟,展开了一场云南生物多样性的奇妙探秘之旅。

值得一提的是,达人们在旅途过程中共进行了10场直播,吸引了2164万网友在线上与其一同沉浸式体验最真实的彩云之南。

四天三晚云游云南四地,沉浸式亲近动物感受傣式风情

云南普洱的太阳河国家森林公园,被普洱人民誉为心中升起的不落的太阳,在那里,从激流到静水,从土壤到地表,从草丛到灌林,从林下到林冠,都生活着各式各样的野生动物,犀牛、蜂猴、小熊猫、金丝猴……跟随快手镜头,直播间观众不仅隔屏参与了给小熊猫喂食,还和白枕鹤共进早餐,夜探稀有昆虫,并在饲养员的科普中,一边“云旅行”,一边涨知识。

据不完全统计,作为生物多样性的宝库,云南拥有国家重点保护陆生野生动物共计385种,占全国总数的一半多。而提起西双版纳,不少人会想到大象。今年夏天,一支从西双版纳国家级自然保护区出走的“短鼻家族”,掀起了“全民追象”的热潮。此次快手达人们也深入到西双版纳野象谷,在中国唯一的亚洲象栖息地进行了一次丛林探险,漫步原始森林,寻找野象的踪迹。

除了多样的生物,西双版纳还聚居着十多个少数民族。夜晚,西双版纳的星光夜市灯光璀璨,一场由快手举办的傣族泼水T台音乐秀缓缓拉开帷幕。伴随着动感十足的傣式DJ舞曲,达人们不仅带来了傣族服饰走秀表演,还在现场蹦起了“傣迪”,玩起了泼水。

为了给观众带来更直观的现场体验,当晚除“快手旅行”账号定点直播活动舞台外,“耀阳环游记”、“老杜的旅行”和“牛肉夫妻出逃记”三位达人分别从不同角度对星光夜市进行了直播。同时,四个直播间也同步开启了链式直播,观众在任一直播间都能跳转到其他关联直播间查看不同视角,尽情享受颇具傣式风情的美好夜晚,在云南绚烂的民族文明中与达人一起结束此次旅程。

“云旅行”助力生物多样性保护,巡游全国赋能目的地营销

万物相生相连,多样的生物为自然增色的同时,也是人类的生存保障。当下,生物多样性危机愈发严峻,保护生物多样性迫在眉睫,需要每个人高度重视并承担起相应的责任。在互联网快速发展的5G时代,快手旅行奇遇记云南站通过大众喜闻乐见的直播形式,展现不同城市的生物多样之美,进一步加深了人们对生物多样性的了解。

与此同时,随着疫情防控常态化,线下旅游业仍在缓慢恢复,“云旅游”逐渐受到越来越多人的关注。作为快手今年推出的全国目的地营销IP,旅行奇遇记项目充分发挥“短视频+直播”的优势,从用户兴趣出发,深度挖掘云南四地的文旅特色资源,通过旅行达人带粉丝“云旅行”的方式,不仅在线上为用户带来了超越时空的旅游体验,领悟云南的生物多样性,打造了云南旅游品牌,更帮助云南地区加速构建旅游线路市场,全面激活线下旅游出行新动力。

而这一模式不只适用于云南,此前,快手旅行奇遇记成功落地海南蜈支洲岛,打造了一场海岛奇遇夏日狂欢嘉年华,带来了史上最大规模的旅行达人线下打卡体验,并借助直播种草实现了线上与线下联动营销,带动当地景区、住宿、餐饮及品牌发展。

从海南到云南,通过一次次与目的地资源强结合,快手旅行奇遇记IP的影响力也在不断提升,为更多地区带来更高的曝光度,从而更好地赋能目的地营销。当“云旅游”逐渐成为人们日常生活的一部分,未来,快手旅行奇遇记项目将继续发挥短视频和直播优势,精准连接目的地与用户群体,帮助更多目的地打造文旅城市新名片,助力城市新发展。