易观报告：周边自助游三足鼎立 驴妈妈市场份额第一

4月29日，著名数据监测机构易观智库发布《中国在线周边自助游市场专题研究报告2016 》（以下简称《报告》）。根据易观监测数据， 2015年中国在线周边自助游市场呈现较高幅度增长，市场规模达到44.3亿元人民币，较去年同期增长175.1%。以驴妈妈、同程、携程为首的OTA企业三足鼎立，占据在线周边自助游市场78%的市场份额；驴妈妈市场份额第一，达到30.7%。

《报告》指出，受居民收入提高、假日安排趋向碎片化、基础设施建设完善等宏观利好因素影响，在线周边自助游市场规模未来将保持高速增长，预计到2018年市场规模将超过门票预订，达到164.3亿元人民币。

市场集中度进一步提升 平台资源优势凸显

《报告》显示，在这股休闲游热潮中，位于第一梯队的驴妈妈等平台型企业通过规模化打破地域限制，用多元化产品在市场占据78%市场份额，较去年同期提高6.9个百分点，市场集中度进一步加强。其中，排名第一的驴妈妈2015年在线周边自助游交易规模约占其整体交易规模（60多亿）的22.5%，是2014年的3倍。

“自在游天下，就找驴妈妈”，作为周边自助游“景+酒+X”模式的开创者，驴妈妈一直尝试多种自助游产品的创新，开启的独立品牌“驴悦亲子游”、“驴妈妈自驾游”已经成为全国知名品牌，旗下的商旅定制游，针对体育、探险、游学、摄影等个性化需求，为中高端游客带来订制化、随意自在的出游体验。

驴妈妈CEO王小松表示: 与景区紧密深度合作、布局线下渠道、创新产品体系、打造主题化、IP化的旅游消费场景是驴妈妈连续问鼎周边自助游行业第一的“取胜之道”。

景点是周边游核心入口 “景+酒”模式成主流

《报告》指出，中国即将进入高频次、常态化的周边休闲旅游阶段，景点门票作为周边游品类的核心入口具有高标准化、高消费频次等特征，可以同时带动多种旅游产品消费。驴妈妈等OTA平台已覆盖大部分5A/4A景区，拥有核心景区资源把控优势。

据悉，驴妈妈2008年就以景区门票作为切入点，让“一个人一张票，也能享受优惠”成为现实，并且率先在全国将二维码技术用于景区门票业务，成功实现电子门票预订、数字化通关。数据显示景区门票目前仍是驴妈妈核心业务之一，2015年驴妈妈覆盖景区超过1万家，其中5A景区覆盖率达到92%，居OTA行业第一。

除了景区门票，住宿也是周边游最主要的核心元素，“景+酒”套餐构成了中国在线周边游市场的基础产品模式，预订量占比最大。各家企业根据用户不同需求，从“景+酒”核心产品组合出发，包装整合成各类主题旅游，以进行精准营销。

王小松表示，驴妈妈作为门票预付模式的开创者、领先者，围绕门票产品，进行了“门票+酒店+X”形成了丰富的周边游产品套系。2015年驴妈妈深耕全国近百个周边游核心目的地，如华东地区天目湖、黄山、千岛湖；华北地区秦皇岛、长白山、大连；华南地区长隆、珠海、深圳；西南地区成都、峨眉山、九寨沟等地的综合影响力都位居OTA前列。

抢占主题细分市场 亲子游、自驾游潜力最大

《报告》指出，未来消费者旅游诉求更加明确，度假目的地主题化、差异化、场景化细分将成为趋势。在线亲子游和自驾游与周边游重合度较高，在用户覆盖、出游频率和市场增长率方面均有较高的表现。可以看出，两者均是发展潜力最大的周边游细分市场。

除了垂直企业不断冒出，各大平台企业也纷纷推出细分市场独立品牌产品。如驴妈妈旗下驴悦亲子游，2015年共策划了200场亲子活动，好评率100%，开创了在线旅游细分领域年度投诉为零的先河；驴妈妈自驾游去年举办自驾活动150多场，覆盖人群近30万。2016年，驴妈妈将继续发力亲子游、自驾游两个核心版块，预计出游人次增长3倍。王小松对笔者表示：2016年驴妈妈不打价格战，而是着力打造“质量年”，力图将核心优势产品打造成重量级的IP品牌。

此外，随着个人品质度假旅游需求增长迅速，驴妈妈等OTA开始整合上下游资源，通过与景区合作品牌营销、活动策划、智能化改造等方式提升用户体验，让游客的旅行变得更有品质和趣味。《报告》还预测未来目的地玩乐市场将通过碎片化的旅游资源进行整合，成为周边游市场重要的构成部分。