深挖泛娱乐市场IU酒店搭建兴趣场景触达90后用户

　　在90后都被调侃进入“中年危机”的时候，焦虑已经成为每个人生活的常态，不管是对于工作还是生活，但在焦虑的同时，天生自我、天生爱玩的互联网原住民——90后依然按照自己的个性寻找幸福的生活体验，而幸福之于他们就是做自己想做的事，为自我发声，为兴趣发声。

　　90后的幸福：怎么好玩怎么来

　　作为在中国经济迅猛发展过程中出生的一代，经济的富足让90后的生活质量显著提升，并让他们有着更多的精力去关注自身精神需求和生活品质的提高。而在这关注过程中，旅行成为90后消费行为的重要组成部分。据蚂蜂窝旅行网发布的《“浪”一代：90后旅行方式研究报告2017》数据显示，90后平均税后月收入为4891元，但每年平均花费11810元在旅行上。在挑选住宿方面，90后最重视的要素再也不是以前的以便捷性、性价比等优先了。而是希望在住宿体验之外能多一些体验，多一些好玩。

　　所以，基于年轻人的需求升级变化，酒店如何去打造体验化的场景及建立受他们青睐的互联娱乐空间便是能成功占领其心智的关键。在诞生之初就拥有100%的互联网基因内核的IU酒店则全新升级品牌及产品，定义为“年轻人泛娱乐酒店品牌”主张打破时间、空间的局限，倡导My style的生活方式和个性表达，释放目标群体天生爱玩的个性，以拒绝无聊、释放自我的姿态，探寻和追寻玩无止境的状态。这个战略转型升级的背后是对90后消费行为习惯的深入探测和研究，这是娱乐至上的一代。

　　娱乐至上 互联网原住民正追寻有趣圈层

　　娱乐对于90后而言，在其生活中具有举足轻重的作用。2014年《中国90后青年调查报告》显示，90后对各领域新闻的关注度中，娱乐占56.1%，其次是科技(40.2%)。相比而言， 55.3%的80后关注社会民生，其次才是娱乐(37.4%)，时政和法制分别为29.5%、30.3%。80后的世界由《新闻联播》《南方周末》以及微博构成，90后的世界由湖南卫视、bilibili和A站构成的。

　　AdMaster联合腾讯QQ共同推出的针对年龄在13~24岁的年轻群体的《年轻洞察白皮书》数据显示，年轻人群的娱乐喜好主要有三个标签，分别是影视、明星、二次元。而在年轻人兴趣指数中，电影电视最受关注，占比70%，后面依次是动画漫画(39%)、音乐综艺(24%)、游戏电竞(15%)。可见，影视动漫以及音乐游戏是90后的首选。