洪清华：文旅融合关键要有“IP理念”和“产业共同体思维”

2018中国（重庆）首届文化旅游产业创新发展高峰论坛现场

10月25日，以“共话美丽山水，共创美好生活”为主题的“2018中国（重庆）首届文化旅游产业创新发展高峰论坛”召开，峰会邀请中国旅游协会，重庆市相关部门，文化旅游行业精英人士和全国旅游企业前20强、省级旅游投资集团负责人约500名嘉宾，共同探讨重庆文旅产业转型升级之路。驴妈妈创始人、景域集团董事长洪清华受邀发表以“文旅融合下的IP为王”为主题的精彩演讲。

洪清华演讲

重庆拥有丰富独特的人文自然资源禀赋，市委市政府高度重视文旅融合发展，已正式组建重庆市文化和旅游发展委员会，推动文化旅游体制改革，全力打造重庆旅游业发展升级版和文化强市。

此次重庆举办峰会，凝聚了全国文化旅游行业精英和专家学者的思想精髓，有经典旅游项目的管理运营方、精准的渠道资源方、资源整合与资本运作方，希望以此为契机，广纳真知灼见，广聚文旅人才，打造一个资本、资源、渠道、内容积极对接的通道，加快促进重庆文化旅游融合发展和转型升级，推动文化旅游高质量发展，为全国文旅创新发展作出积极贡献。

“文化和旅游的融合让灵魂和身体终于在一起了，”洪清华在演讲中提到，旅游需要有文化IP作为内容，文化需要旅游形成市场，成为产业，中国文化和旅游产业结合才刚刚拉开帷幕，融合的关键在于“要有IP理念”和“文旅产业共同体思维”，“文化产业和旅游产业的融合，IP为王就是最佳体现。”

重庆是西部大开发的重要战略支点，处在“一带一路”和长江经济带的联结点上，习 近平总 书记要求重庆建设内陆开放高地，成为山清水秀美丽之地，努力推动高质量发展、创造高品质生活。洪清华认为，重庆文旅高质量发展，建设世界知名旅游目的地，要打好“三峡牌”、“山城牌”、“温泉牌”、“人文牌”、“乡村牌”五张牌的魅力，每一张牌都要有强IP甚至是超级IP作为引擎，文旅产业共同体作为生命力，实现旅游产业链各要素命运共同体，以及横向和竖向产业的结合。

会后，洪清华接受新华社、重庆电视台等媒体专访。