旅游企业距离玩转亲子产品还差多少个段位？“驴悦模式”值得借鉴

　　近日，SWTF 2017旅游趋势论坛在上海展览中心召开，聚焦时下旅游热点“亲子游”展开专题研讨。驴妈妈旅游网“驴悦亲子游”负责人樊强受邀出席该论坛，并就“旅游企业距离玩转亲子产品还差多少个段位”主题发表精彩观点，体系完备的“驴悦模式”在论坛现场引发热烈反响。
 

论坛现场

　　品牌IP化 “驴悦亲子游”获市场认可

 　　“驴妈妈的品牌形象是一只萌萌的小驴，拟人化的形象早已深入人心，并且深受用户喜爱。驴悦亲子游作为驴妈妈旅游网旗下品牌，logo中也融入了小驴形象，大中小三只小驴象征着其乐融融的一家人，画面温馨，亲子属性鲜明，同时也充分体现了驴妈妈一贯的品牌IP推广意识。”

　　樊强介绍，早在2015年，驴妈妈已将“驴悦”进行商标注册，成为几大OTA里第一家将亲子游注册成品牌的公司，这得益于景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华先生高度敏锐的市场嗅觉，重视亲子游这一类细分人群，根据市场需求提前布局。过去几年，驴悦亲子游联合很多景区、社区、幼儿园进行了多场线下主题推广活动，仅2016年，驴悦亲子游全年就发布产品800条，举办亲子活动200多场，受到了众多亲子家庭的追捧。在短短三年内，驴悦亲子游已经从鲜为人知到现在行业具有代表性的亲子旅游强IP。
 

论坛现场

　　产品形态全覆盖 注重体验式亲子互动

　　目前，驴悦亲子游的产品覆盖3岁至12岁儿童，并且考虑到不同年龄段用户出行需求的多样性，不断优化业务形态，力求做到产品结构全覆盖。

　　首先，驴悦从同城活动入手，利用其高频低价的特点，在一定程度上能迅速吸引一大批用户，迅速提高品牌关注度。其次，驴悦充分利用驴妈妈在酒店和门票资源上的优势，主打亲子周边游。驴悦的产品不是简单的让孩子去周边玩一圈那么简单，而是重视孩子在这个过程中，不同年龄段需要学习的知识点和体验度。驴悦在产品中匹配相应的线下活动，通过寓教于乐的方式，让孩子不仅可以学习到知识和技能，还能提升交际能力。

　　此外，驴悦还聚焦寒暑假，推出了各种形式、主题的夏令营、冬令营产品。由于时间比较长，在产品设计环的过程中，驴悦将主题和活动内容做得更深入，更专业，并凭借驴妈妈的境外优势和资源，推出了境外游学。把一日、半日的亲子活动，2-3日的周边度假，7-8日的国外夏令营还有15日的国外游学等形成一个产品体系，不同的孩子在不同的时间段会有不同学习和成长需求，驴悦亲子游也设计出中国传统文化教育，户外运动，亲子，科学探索等等一系列产品，把教育和旅游融合到亲子游产品中。

　　“我们主打亲子游主题旅游，是希望宝贝们在旅途中开阔视野、独立思考，并与父母增进感情。‘驴悦’项目的宗旨是注重体验式亲子互动，让‘亲子’真正成为旅游活动的核心，从而提升亲子游整体品质。”樊强强调。

　　驴悦品牌全面升级 资源整合实现矩阵化管理

　　在打造产品特色方面，驴悦更多强调的是主题化。每一个孩子，在不同的年龄段里面，需求不一样。每一种主题可以根据年龄段进行特殊规划和设计。成立以来，驴悦根据孩子年龄、智力发展、身体发育的不同阶段特别设计了包括夜宿、Running Family、自然课堂、中国传统文化、博物馆、科学探索、亲子教育、角色扮演八大系列活动，寓教于游，开启专属于亲子家庭的精彩旅程，致力于成为高品质亲子游品牌独立IP。

　　樊强透露，2017年驴悦亲子游全面升级，推出全新的5大主题，包括自然课堂、传统文化、亲子教育、户外运动、科学探索，并以增长知识、增强社交能力、培养孩子品德、锻炼孩子体魄和意志、激发孩子想象力为产品设计理念。同时，驴悦亲子游在推广上也是形式多样。不仅有常规的线上节庆活动，同时，驴悦也擅长与景区、酒店和亲子机构进行联合活动进行组合推广。

 　　“驴妈妈更多是平台模式，亲子游是一个垂直领域的人群，今后我们会把我们的平台和资源领域做更多的整合, 实现亲子旅游的资源、产品、渠道的矩阵化管理”。针对亲子游目标人群，驴悦会将业务形态更加宽泛，更多的亲子游理念都会下沉落地，2017年驴悦主打周边游，但不局限于周边游，同时会对夏令营和出境游学等模式进行拓展，将亲子游与当地资源进行有效结合。