洪清华考察两个月后 神垕古镇IP形象惊艳发布

发布会现场

　　8月27日，钓鱼台国宾馆，由景域营销承办的第十届禹州钧瓷文化旅游节暨品牌IP发布会在这里举办，原国家外经贸部副部长、中国与全球化智库主席、中国入世谈判首席专家龙永图，中国工艺美术协会副理事长王志杰，中国陶瓷工业协会副理事长浦永祥，农民日报党委书记、社长唐园结，中国青年报党委书记、社长张坤，河南省旅游局党组成员、副局长李延庆，中央电视台《焦点访谈》制片人再军，中央电视台新闻中心经济部主任贾燕华，人民日报公关部原总监崔秀芝，海洋国际旅行社董事长杨军等多位嘉宾，包括河南省许昌市人民政府市长胡五岳，中共许昌市委常委、宣传部长徐相锋，许昌市人民政府副市长赵淑红，中共禹州市委书记王宏武，禹州市人民政府市长范晓东等多位领导，景域集团董事长兼CEO、驴妈妈旅游网创始人洪清华，景域旗下鲸鱼文创总经理安娜，景域营销总经理夏晗，以及来自人民日报、新华社、光明日报、中央电视台、北京电视台等近200家媒体共同见证了此次发布。

　　发布现场，由景域鲸鱼文创为神垕古镇量身定做的两个新的IP形象“小窑匠”和“神彩儿”正式亮相公众，卖萌耍酷的样子立刻印在了在场所有嘉宾的脑海里，大家争相拍照合影，将现场的气氛引向了高潮。原国家外经贸部副部长、中国与全球化智库主席、中国入世谈判首席专家龙永图致辞，指出“这次发布会不是在讲官话，而是在做实事，如何把文化发展好，各个地方都在考虑，许昌禹州市政府非常开明，选择了景域集团这样的合作伙伴，中国文化的发扬要多向洪清华这样的企业家学习，文化精品必须被时代接受，市场接受，否则无法成为精品，要用年轻人的创新精神，像洪清华这样的企业家一样，把文化发挥到极致”。

发布会现场的小窑匠和神采儿

　　“此次禹州钧瓷文化旅游节和神垕古镇品牌的全新发布是一次非常有意义的尝试，有助于提升钧瓷文化产业发展和促进文化产业转型升级”，许昌市市长胡五岳对此次神垕古镇新品牌的发布给予了高度认可，禹州市委书记王宏武，禹州市市长范晓东相继发表了讲话，介绍禹州特色资源的同时，展望禹州未来发展的愿景。相较于神垕古镇以往在消费者心中的印象，全新的IP形象显然更加的鲜明、个性化，更容易被游客一眼记住，同时又带有钧瓷文化的元素，潮流化的萌系表达也让游客感觉更加亲近，更愿意产生互动，唤起了消费者的情感共鸣。

景域集团董事长兼CEO 驴妈妈旅游网创始人洪清华现场演讲

　　“IP是品牌的人格化表达，中国有太多的古镇，乡镇级合计41616个，行政村691510个，有的村里保存有千年的历史古街，但真正开发成功的屈指可数，有IP形象的就更少，熊本旅游业高速发展，熊本熊功不可没”，发布会现场，洪清华进一步阐述了IP化表达在文旅时代的重要性，“神垕钧瓷古镇是极具个性和稀缺性的，在世界上都是唯一的，但钧瓷离大家的生活又很远，如果要让钧瓷走向世界，走进千家万户，一定要IP化表达，能够跟游客互动，互动才能快乐起来，有了IP，文创商品要大力发展，土特产、钧瓷都是最好的文创商品，钧瓷IP要深化到旅游产业方方面面，除了展示参观，要让三个国家级艺术大师工作室植入，八个非物质文化遗产的传承人开工作坊，129个国家级陶艺艺术大师引进一批，还有大宋官窑的开窑表演若干小的街头艺人赌瓷表演，每周两次古玩市场交易，打造生活化的博物馆”，文化场景的原生态还原，无疑会给国内国际的游客带来钧瓷文化独一无二的难忘体验。

神垕歌璞钧瓷艺术酒店效果图

　　6月17日，在洪清华考察神垕古镇的时候，就提出古镇要“形式古业态新”，“打造IP唯一性”，短短两个月时间，神垕古镇有了新的IP形象，并引入了景域旗下人文轻奢酒店品牌歌璞，打造钧瓷艺术酒店。“IP只是第一步，是古镇的灵魂、文化力，产业才是生命力，特色古镇的成功要靠双产业，一个是特色产业的支撑，一个是旅游产业的提升，双引擎，神垕古镇的特色产业是钧瓷，贯穿钧瓷IP文化的美宿美食美玩美购提升品牌价值、变现品牌价值，带来人气。要引进一批融入钧瓷符号的网红酒店，比如帐篷客，为一间房赴一座城，要有神垕美食城，引进禹州、许昌、郑州的老字号特色美食，美食店的外观、餐具、环境上要体现出钧瓷文化，引入诚信管理体系，让游客可以放心吃，可以拍照炫耀，留住游客的胃，就留住了游客的心”。

　　“我非常看好神垕古镇成为中原第一小镇”，洪清华对于神垕古镇未来的发展显然早已有了长远的规划，“北有神垕镇，南有景德镇。但需要一步一步来高水平打造，顶层设计完成了，统一规划统一营销统一运营分阶段实施：1-2年内，观光和休闲并重，以老街为核心体验区，在中原地区远近闻名；3-4年，以休闲度假为主，在整个镇区提升形态，业态和生态，文态，在全国有名，成为全国游客来河南旅游的重要目的地；5-6年时间，以会议和度假为特色，成为神垕古镇国际旅游度假区，走向世界。”