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驴妈妈目的地事业部陈宏进:轻奢型周边游将成爆款

2016-05-20    来源:中国旅游网

  5月19日“中国旅游日”,2016(上海)世界旅游博览会在上海展览中心隆重开幕。在当天举行的SWTF 2016旅游趋势论坛上,境外旅游目的地、全国出境旅行社、在线旅游企业、境外地接社、航空公司、驻沪使领馆、商会等各界代表齐聚一堂,围绕邮轮旅游市场、定制旅游创业、高端海岛游、周边游、个性化游学产品等议题进行深入探讨。

  随着大众休闲游时代的来临,两三天的假期里很多人都想到周边走一走。根据艾瑞咨询刚刚发布的《2016年中国在线旅游度假市场研究报告》数据显示,周边游市场规模170.2亿元,占比24.3%,国内游市场规模161.7亿元,占比23.1%,周边游交易规模首次超越国内游,艾瑞分析师认为,2015年国内用户周末自驾游等形式的周边游休闲度假行为越来越多,形成周边游热潮。

  “周边游的新玩法”成为当天最热门的话题,驴妈妈旅游网、周末酒店、一块去旅行、布拉旅行等旅行社的嘉宾代表分享了自己的观点。执惠旅游执行主编宋成龙表示,驴妈妈是平台型模式的典型代表,在周边游这一细分领域具有领先优势。

  陈宏进:  以酒店为中心的轻奢型周边游将成爆款

  受邀出席本次论坛的驴妈妈目的地事业部总经理陈宏进表示,驴妈妈所定义的周边游,是围绕景点、度假酒店,从更丰富的产品组合以及场景化的玩乐产品设计两个维度去呈现,为度假客提供轻奢的周边度假生活方式,而这种以酒店为中心的轻奢型周边游将成爆款,受到居民尤其是都市人的欢迎。驴妈妈系统地创建了“酒店+门票+X”的自助游产品服务体系,给用户提供一个在周末或者是平时休闲的周边游解决方案,不管是“+X”还是纯粹的玩乐,或是比较热门的主题游,都能为用户提供差异化的服务。

  2015年驴妈妈在周边自助游领域市场份额第一

  今年四月,易观智库发布的《中国在线周边自助游市场专题研究报告2016 》监测数据显示, 2015年中国在线周边自助游市场呈现较高幅度增长,市场规模达到44.3亿元人民币,较去年同期增长175.1%。以驴妈妈、携程等为首的OTA企业占据在线周边自助游市场78%的市场份额;驴妈妈市场份额第一,达到30.7%。周边游的用户消费频次高,消费决策快,体验式、个性化需求旺盛。陈宏进认为,这是驴妈妈发力周边游市场的信号之一,未来驴妈妈在周边游领域还会有更多有特色的新玩法。

  驴妈妈新型周边游:让游客心灵放松的解决方案

  至于周边游的新玩法“新”在哪里?陈宏进表示,传统的周边游其实就是围绕景区、目的地为核心的。新型玩法从两个层面来讲,我们认为酒店会成为度假目的地,像别墅、包括像民宿将会成为未来周边游的新型玩法,人们越来越追求真正放空去休闲,这是一个维度。另外,包括像亲子游、自驾游等以活动为维度不涉及住宿的这些主题游也是周边游一个非常好新型玩法。以亲子度假为例,我们把它分为三个层次:一个是可能这个产品包括以酒店为主,本身是亲子酒店,作为常规产品售卖;其二,我们会设计亲子活动在里面;第三,我们会结合亲子教育在里面,真正亲子游,在游中学习。作为OTA来讲,本身去重视这些新型玩法,去设计这样的产品,很多的产品在供给侧已经是解决了这个问题,怎样再去推荐这些好的玩法让用户知道这些产品,这也是OTA,包括创业公司要解决的问题,整个新型旅游,包括新的玩法是周边游的发展方向,有的已经是实现了。

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