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洪清华荣获“2016中国旅业IP第一人”称号

2016-11-15    来源:中国旅游网

  2016年11月10日,第12届国家旅业榜(上海站)颁奖盛典隆重举行,已连续12年发布榜单的国家旅业榜目前已成为中国旅业最权威、影响力最大、参与人数最多的业界品牌活动之一。凭借着今年在旅游IP上的前瞻性观点和突出贡献,景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华荣获“2016中国旅业IP第一人”称号。

洪清华荣获“2016中国旅业IP第一人”称号
 
  今年年初,洪清华在2016旅行社行业发展高峰论坛上首次提出“旅游要happy,关键在IP”的观点时,业内对于IP这个已经红遍影视娱乐业的概念能否结合旅游尚存疑虑,有人相信,有人观望。作为旅游IP的倡导者和急先锋,洪清华继续在不同场合不断提出IP新观点。经过半年多时间的发酵,IP是旅游发展未来趋势已形成共识,也印证了洪清华的高瞻远瞩。如果现在你还不知道旅游IP,那就真的Out了。

  洪清华:2016中国旅业IP第一人

  细数2016年旅游IP发展历程,洪清华扮演了非常重要的角色。


2月25日,2016旅行社行业发展高峰论坛
 
  1、2月25日,成都,2016旅行社行业发展高峰论坛上,洪清华首次在行业内提出“旅游要happy,关键在IP”的前瞻性观点。洪清华在演讲中表示,如果用一个词来形容旅游发展趋势和旅游最核心追求,那就是IP。2016年将是旅游IP元年,得IP者得天下。

6月29日,景域IP战略实践发布会
 
  2、6月29日,北京,景域IP战略实践发布会上,洪清华提出“要么IP重生,要么苟延残喘”,对于究竟什么是超级旅游IP,洪清华提出自己的完整思考,引起业内极大关注。

  3、8月10日,都江堰,第五届全球旅游网络运营商合作交流会。洪清华提出“IP是旅游发展的战略制高点”,阐释了什么是超级旅游IP。“这是产能结构性过剩和注意力稀缺的必然选择,是从泛娱乐到旅游新商业生态的全维度渗透。”


8月18日,第四届中国旅业互联网大会
 
  4、8月18日,北京,第四届中国旅业互联网大会。针对目前旅游业存在的痛点问题,洪清华认为,IP将是旅游新信用体系形成的中枢。“旅游IP代表着个性和稀缺性,能提高旅游目的地的识别度、重游率、品牌溢价和二次消费,从根本上解决同质化竞争所带来的种种行业顽疾。”

  5、11月10日,上海,2016景域集团(驴妈妈)旅游IP高峰论坛。洪清华表示,中国进入全域旅游时代,国家旅游局重拳打击不合理低价游,给旅游企业带来了机遇和警示,旅游IP成为宏观趋势和市场需求下的良好抓手之一。

  作为旅游IP的倡导者和急先锋,洪清华多次呼吁旅游业者要拥抱“旅游IP”,其旅游IP战略也在景域驴妈妈的发展中烙下深刻印记。
 
  景域驴妈妈:践行旅游IP战略

  2016年,景域集团旗下以驴妈妈等为代表的六大事业版块,从渠道IP、服务IP、产品IP三大方面九大矩阵全方位打造旅游IP。目前,各个旅游IP项目均在有序推进,就在本月,景域集团宣布参股安缇缦酒店,与御庭集团合资网红酒店管理公司;与阿丽拉、安缇缦、涵碧楼、花间堂等国内顶尖的17家精品度假酒店组成中国首个网红酒店联盟。


中国首个网红酒店联盟成立
 
  同时,景域旗下自有酒店IP品牌也捷报频传。阳澄湖亲蜜岛帐篷客和江南秘境帐篷客2017年即将开业,马鞍山濮塘国家度假公园铁皮巨人集装箱酒店正筹建中,歌璞歌遥歌笙等乡村酒店品牌也将落户中国最美风景地。

  此外,景域旗下驴妈妈旅游网也成为IP践行者。驴妈妈与黄山旅游达成战略合作,自2017年起,黄山旅游将驴妈妈作为黄山旅游门票业务唯一战略合作OTA;11月13日,驴妈妈与世界遗产三清山景区门票独家合作。

  在自身IP发展的同时,以IP为核心的旅游产业链景域驴妈妈也在持续搭建中。7月,景域集团、浙旅集团20亿联手布局建德,将三江口228平方公里无人区打造成“江南秘境”国际旅游度假区;11月,景域紧密携同广西旅发集团、丰盛集团等成立的100亿旅游产业基金,打造一批广西全域旅游引擎项目……旅游业需要更创新的带IP的小众玩法来引领和满足消费者日益提升的个性化、多样化旅游需求,并以此拓展出更大的市场价值。

  跨界合作:打造“旅游+”跨界IP

  景域在践行IP战略的同时,跨界合作进程也在不断加码,持续打造“旅游+”跨界IP。

  9月5日,景域发布其挂牌后第二次融资方案,南京丰盛产业控股集团等投资机构拟10亿元投资景域文化。景域将通过IP矩阵与丰盛控股集团紧密合作深入到目的地资源端,通过旅游产业基金等深度参与旅游供给侧改革。


景域集团与华策影视携手成立华策景域旅游传媒公司
 
  11月10日,2016景域(驴妈妈)旅游IP高峰论坛在上海举行,会上,景域与华策影视成立华策景域旅游传媒公司,双方将共同打造垂直旅游行业的影视IP创新工场,共赢IP经济,引起业界极大关注。

  据悉,今年2月,华策已投资2.5亿元入股景域集团,开启国内影视IP与旅游景区运营跨界合作的新时代。此次再度联手打造华策景域旅游传媒公司,加码布局“影视IP+旅游+互联网”战略。

  洪清华表示,IP价值正从泛娱乐渗透到新商业生态的各个维度,IP在旅游行业的作用与效能将逐步展显,且将成为增强公司竞争力的最有力筹码。联手打造跨界强IP,“旅游+影视IP”只是开始。“景域旅游IP高峰论坛”将成为景域集团今后年度举办的行业标志性会议,以及传递旅游IP行业声音的最佳平台。通过聚集行业大咖,不断探索旅游IP的各种前瞻性和实践成果,推动中国旅游业的创新和发展。

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