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艾瑞咨询:2015年在线度假市场 驴妈妈增速行业第一

2016-05-03    来源:中国旅游网

  5月3日,著名数据监测机构艾瑞咨询发布《2016年中国在线旅游度假市场研究报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,2015年在线度假市场规模达700.7亿,同比增长56.1%,占整体在线旅游市场的比重为16.2%,比2014年提升1.4个百分点。
 
 
  《报告》认为,在线旅游度假市场中,市场份额更加向巨头企业集中。携程、途牛、驴妈妈等核心企业2015年交易规模均同比有明显增长,其中驴妈妈增速处于行业首位,增长高达2.12倍。
 
  艾瑞分析师表示,2015年度在线度假市场的高速发展主要得益于自选式、自助式的度假方式更多的获得用户的认可。其中,周末游、自驾游、出境休闲游在整体在线度假市场中表现突出。分析师预计未来三年在线度假市场增速将趋于放缓,但是在在线旅游交易规模中的占比仍将持续增长。
 
  在线自助游比例提升 驴妈妈交易规模增长行业第一
 
  《报告》显示,随着多次出游用户数量的增加以及周末游、自驾游等旅游产品的热销,2015年中国在线旅游度假市场结构相比去年略有变化,自助游占比55.5%,相比去年上升0.2个百分点,市场规模达388.7亿元。
 
 
  艾瑞认为,2015年在线自助游市场集中度提升,主要竞争企业中,携程市场份额23.4%,继续位居市场首位;途牛、驴妈妈、同程构成第二梯队。值得注意的是,2015年驴妈妈在线自助游交易规模较上年猛增1.7倍,增速超越其主要竞争对手途牛和同程,位居行业第一。
 
  驴妈妈CEO王小松表示,2015年驴妈妈通过加强上游资源把控、布局线下渠道、创新产品体系、打造主题化、IP化的旅游消费场景等手段,有效提升了产品质量、丰富性和游客体验。加上全年持续性的市场投入,加深了消费者“自在游天下、就找驴妈妈”的品牌印象,这些都是驴妈妈2015年业绩突飞猛进的原因。
 
  在线跟团游竞争格局变化 驴妈妈跻身“三甲”
 
  《报告》中,2015年中国在线跟团游市场规模为312亿元,占比从2014年44.7%下降至44.5%。但艾瑞分析师认为,跟团形式出游依然是首次出游用户的重要方式,未来在线旅游市场中仍将处于重要地位。
 
 
  《报告》数据显示,2015年在线跟团游市场竞争格局变化较大,驴妈妈交易规模增长3.34倍,不仅增速位列行业第一,市场份额排名也从2014年的行业第5位蹿升至2015年的行业第3,首次跻身“三甲”,仅位列途牛、携程之后。
 
  王小松告诉记者,2015年驴妈妈通过全球直采战略,与来自机票、门票、酒店、地接、邮轮等各方面的多家供应商签订合作协议,进一步加强重点旅游目的地的资源掌控力,提升游客跟团游过程中预订、住宿、景区、游玩等方面的体验度。2016年驴妈妈将继续围绕100个核心目的地和5000家核心度假酒店整合双方资源,继续增强在线跟团游市场份额。
 
  在线周边游份额首超国内游 驴妈妈增速行业第一
 
  《报告》数据显示,2015年中国在线度假市场交易规模中,出境游市场规模368.8亿元,占比最大为52.6%;周边游市场规模170.2亿元,占比24.3%,国内游市场规模161.7亿元,占比23.1%,周边游交易规模首次超越国内游,艾瑞分析师认为,2015年国内用户周末自驾游等形式的周边游休闲度假行为越来越多,形成周边游热潮。
 
 
  2015年,在线周边游市场呈现“两强争霸”的竞争格局,同程、驴妈妈分列前两位,市场份额仅仅相差0.2个百分点,并且交易规模均领先第三名1倍以上。其中,驴妈妈市场交易规模增长1.79倍,增速位居行业第一。
 
  艾瑞咨询指出,2015年驴妈妈母公司景域集团获得锦江国际5亿元投资后,借助资本力量以门票和酒店预付为突破口,是其周边游发力增长的重要原因。

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