洪清华：没有目的地思维的全域旅游 将只是风景道

延边州旅游局局长朴峰致辞

 
　　延边州旅游局局长朴峰在致辞中表示，此次举办的“互联网+全域旅游”高峰论坛，既是把全国领先的关于全域旅游的研究和经验带给边疆少数民族地区，同时也是旅游界交流经验、联络感情的平台。希望继续深化和景域集团在全域旅游建设的合作，利用景域O2O开放平台的资源优势和全国各地子公司，为延边州带来客流和知名度，加快实现把延边建设成为东北亚区域重要旅游休闲目的地。

洪清华：全域旅游需要“目的地思维”

 
　　论坛上，景域集团总裁洪清华针对“全域旅游”发展中的痛点、难点问题，发表了自己独到的见解。他提出，“全域旅游”打造必须要有“目的地思维”，要有足够的引客要素、迎客要素和留客业态，否则只能成为穿过仅需几小时的风景道。

　　至于如何打造，洪清华表示要从目的地品牌、目的地型多业态新产品、多元化市场渠道构建、顶层设计&政府力量、多元化市场开发投资主体等五方面入手。

　　谈到风头正盛的迪士尼对中国旅游发展的启示时，洪清华说，旅游目的地品牌要有自己独特的价值观和IP，简单复制“迪士尼模式”并不现实，像浙江安吉帐篷客、松阳民宿等带有价值观的新业态旅游产品在社交媒体的推波助澜下，或将创造出令人向往的时代性网红品牌。

　　对于旅游业未来趋势的判断一直是洪清华的“拿手好戏”，本次会上洪清华坚定表示“带IP的乡村旅游一定会火”，并且认为以美宿（美好的住宿体验）、美食为主体吸引力，以农产品等关联产业作为盈利点，结合文创产业做出特色，中国乡村旅游发展将春暖花开。

　　乡村，将是未来中国人休闲度假的奢侈品。在全域旅游时代，对于延边来说，长白山会成为休闲度假的配套，但什么样的旅游产品才能成为主导呢？这需要顶层设计、政府力量、市场主导、有运营能力的企业介入。

　　随后，景域集团专家团就“全域旅游”目的地品牌塑造、“互联网+全域旅游”等议题发表演讲。景域集团副总裁兼驴妈妈CMO黄春香针对延边州旅游发展现状及如何打造特色品牌做深度解读。她表示，体系、跨界、情感是旅游品牌塑造的“三部曲”，游客内心真正需要不是景点，而是一段美好的体验。旅游目的地要站在品牌塑造的高度进行营销推广，要打造自己的核心品牌价值。

　　景域集团助理总裁兼市场部总经理任国才表示，全景引客、全时迎客、全民好客、全业留客是全域旅游时代的旅游发展之道。“互联网+全域旅游”是一次旅游业的革命，互联网时代人们需要的旅游产品要够酷、够爽、够嗨、够萌，同时“旅游+”的服务本质依然凸显，要把用户始终放在第一位。

双方领导共同启动水晶球

　　论坛最后，景域集团副总裁兼驴妈妈联席董事长高宏久宣布驴妈妈旅游网延边分站正式启动。延边州委常委、副州长洪庆，政协副主席马景峰，州旅游局局长朴峰，景域集团洪清华、高宏久、延边驴妈妈董事长藏春喜等共同按下水晶球，宣告驴妈妈旅游网延边分站正式成立。高宏久表示相信延边分站的落地将推动延边州旅游产业的智能化、信息化建设进程，促进延边州“全域旅游”发展。