途牛：“冰立方”开启冬奥文化体验季，体育旅游成大众“新宠”

​近日，“冰立方”迎来北京冬奥会后首个开放日并同步开启了冬奥文化体验季。据了解，“冰立方”冬奥体验季将从4月16日持续到5月15日，活动期间，公众可通过提前预约的方式赴场馆参观和体验冬奥“同款”冰壶项目。作为北京冬奥会后首个开放的公众体验场馆，“冰立方”保留了冬奥的真实场景，游客至此可以全方位、沉浸式体会“双奥”场馆的独特魅力。

继“冰立方”向公众开放后，首钢园、国家速滑馆、国家雪车雪橇中心等冬奥竞赛场馆也将陆续“变装”亮相、迎接各地游客。相关专家表示，冬奥竞赛场馆赛后向公众开放是北京冬奥会可持续发展的一项重要内容，这些竞赛场馆有望进一步作为优质空间载体，为我国庞大的体育旅游消费市场赋能。

近几年，奥林匹克热潮不仅持续吸引着公众的关注，也为体育旅游市场发展注入动能。在国民休闲、康养、运动等旅游需求不断提升的背景下，途牛瞄准当下热门且同时具备高体验度的体育项目，推出了一系列大众化、个性化、多样态的体育旅游产品。自2020年开始，伴随体育旅游客群回流，北京、青岛、三亚、杭州成为国内势头最强劲的体育旅游目的地。

如在北京“双奥之城”的吸引力作用下，2008年北京夏奥会、2022年北京冬奥会的竞赛场馆纷纷成为游客们争相打卡的旅游地标。尤其是近期在冬奥会的加持下，北京及周边地区凭借完善的冰雪体育设施，激发了公众参与冰雪运动和冰雪旅游的热情，北京也成为今年热度最高的冰雪游城市。

青岛则乘着奥林匹克的东风，依托出海海钓、帆船和快艇体验等体育游乐项目吸引了一大批热爱户外运动的年轻人的脚步，奥林匹克帆船中心、奥运帆船博物馆早就成为青岛的著名旅游景点，进一步强化了青岛体育旅游城市形象。

同样拥有丰富的海上体育运动资源的海南正在努力打造“体育+旅游”的全新名片。如潜水、冲浪、跳伞等境外热门的海岛游玩法在海南得到了大力推广和普及，途牛旅游网2021年出游数据显示，涵盖海南三亚帆船出海等户外行程的产品，都是三亚旅游预订量较大的兼顾体育和休闲的产品系列。

除此之外，杭州作为2022年亚运会的举办城市凭借科技感满满的竞赛场馆吸引了一波体育迷的关注，同时杭州的的千岛湖骑行也是十分受游客喜爱的体育旅游体验项目。“景区+体育运动项目”的新型旅游模式，满足了人们运动娱乐兼顾的新需求。

此前，《全民健身计划（2021-2025年）》明确将体育旅游作为全民健身融合发展的三大领域之一。体育旅游作为体育产业和旅游业融合发展的新兴形态已被纳入休闲旅游甚至休闲生活方式的范畴，并逐渐成为了大众追逐的“新宠”。