探索重庆文旅五张牌 首届文化旅游产业创新发展高峰论坛盛大举办

​10月25日，由重庆市文化和旅游发展委员会指导，重庆旅游投资集团、重庆日报、重庆市旅游协会主办，重庆市旅游营销中心承办，驴妈妈集团协办的中国（重庆）首届文化旅游产业创新发展高峰论坛在重庆JW万豪酒店盛大召开。中国旅游协会副秘书长佘小殷、重庆市旅游协会会长王永树、重庆市文化和旅游发展委员会副主任王定国、重庆旅游集团总经理符建等领导出席开幕式及论坛活动。

本次论坛以“共话美丽山水，共创美好生活”为主题，来自全国文化、旅游、投资、咨询等文化旅游行业机构精英人士和全国旅游企业前20强、省级旅游投资集团负责人约500名嘉宾莅临现场，并由峰会嘉宾围绕“文旅新融合下的IP升级”、“新文旅时代重庆山水产业融合升级”、“新时代下文旅产品的创新与迭代”、“助力重庆都市旅游目的地营销模式创新”、“文旅升级时代的投资模式创新”五大主题，分别发表演讲并展开互动探讨，助力重庆文旅发展打好三峡、山城、人文、温泉、乡村“五张牌”，全力推进旅游产业的高质量发展。

符建致开幕辞

洪清华发表主题演讲

驴妈妈创始人、景域集团董事长洪清华受邀发表了《文旅融合下的IP为王》的主题演讲，通过分析中国文旅产业发展趋势，提出重庆旅游发展要有IP理念主导的产业共同体思维；并以国内外旅游IP案例与景域集团的IP品牌案例，提出重庆打造全国文旅创新高地的首要战略是IP品牌战略；还分析了目前中国旅游面临人心和市场、产业、投资的三重构以及乡村振兴战略都为重庆文旅转型提供了良好的契机。IP打造为重庆旅游打好“山城牌”提供了有效途径，不但可以彰显重庆的城市个性与魅力，而且有助于帮助重庆打造在国际上具有独特性的山地都市旅游品牌。

横店影视城副总经理高辉发表了《影视ip为旅游插上腾飞的翅膀》的主题演讲，指出针对旅游业如何利用IP来引发目标客源群体关注，以横店影视城为例来讲解如何利用好影视IP，通过影视IP来带动旅游，真正做到旅游+。通过对影视IP的运用分析，帮助重庆旅游在未来设计好自己的IP文化。IP文化的设计能够帮助重庆挖掘城市文化的内涵和品质，借以旅游的方式来传承传播，有助于打造重庆旅游的知名度和美誉度，打好重庆旅游的“人文牌”。

广州正佳集团董事长李穗生发表了《打造商旅文超级融合的旅游目的地》的主题演讲，通过分析重庆旅游发展现状，提出商旅文的超级融合之道，并以创新营销模式，重新整合资源帮助重庆搭建合作共赢的旅游新生态。重庆拥有世界顶级的温泉地热资源，是全球首个“世界温泉之都”，商旅文的融合发展有助于重庆打造享誉海内外的温泉游目的地，以商业模式拓展温泉市场，以文旅融合赋能温泉度假的目的地品牌塑造，从而打好重庆旅游的“温泉牌”。

文化部文化市场发展中心研究员西沐发表了《新时期山水文化产业融合发展的战略思考》的主题演讲，围绕山水文化产业提出重庆目前需要解决的资源活化问题、资源变资产问题、消费能力与产业体系匹配问题，以及山水文化产业发展的战略框架、重要抓手等内容。山水文化产业的融合发展有助于重庆凭借长江三峡丰富的山水资源，打造长江三峡国际黄金旅游带，将“三峡牌”融入到未来的产业融合中。

中国社科院旅研中心特约研究员高舜礼发表了《破除惯性与加紧转型》的主题演讲，通过分析旅游消费需求、旅游部门引导、旅游企业发展三方面，以及公共资源的全民共享、重点景区的门票降价、文旅机构的融合设立等顶层政策设计，对重庆旅游的转型发展给予启发。旅游产业的转型为践行乡村振兴的战略实施提供了新引擎，有助于推进乡村旅游与景区融合，加快发展模式、产品及业态、市场营销及相关政策创新，推进乡村旅游向规模化集约化发展转变，帮助重庆打好“乡村牌”。

任国才发布《数说重庆》白皮书

此外，论坛主办方邀请景域驴妈妈集团副总裁任国才代表在现场发布了《数说重庆》白皮书，系统分析了重庆旅游的发展现状、投资情况、景气指数、景区消费需求与服务质量以及景区相关政策的影响，并在此基础上提出相应的发展建议。

据悉，本次论坛是重庆首届针对文旅发展召开的高峰论坛，更是在重庆市文化和旅游发展委员会正式揭牌后召开的首届高峰论坛，通过各界行业领袖针对重庆旅游的品牌IP、产业融合、文旅产品、营销模式及投资模式的深度探讨，为探索文旅融合背景下重庆旅游发展的新思路奠定坚实的理论基础，为打造重庆旅游“五张牌”——“三峡牌”、“山城牌”、“人文牌”、“温泉牌”、“乡村牌”提供了强有力的战略支撑。